汽車企業進入租賃市場 謀求新型發展模式

廣州利科軟件科技有限公司       2011/4/10

    隨著限購政策的實施,北京的汽車市場迅速“降溫”,據北京北辰亞運村汽車交易市場監測的數據顯示,2月份,北京市交易新車1.7萬輛,同比減少66.85%,低于全國70個百分點。而在北京實行限購政策之后,不少人轉向以租車方式出行。

    據了解,我國的汽車租賃行業始于上世紀90年代,目前在國內注冊的汽車租賃企業超過5000家,為個人、家庭和企事業單位提供汽車日租、汽車月租、道路救援、送車上門、異地還車等多種服務。自今年年初起,從前不受關注的租車市場逐漸升溫,汽車租賃市場需求增大。而在神州等熱門汽車租賃公司之外,汽車企業也開始進入租賃市場,謀求新的發展模式,豐富服務體系。

     高端企業進軍租賃市場

    近日,一汽-大眾奧迪與汽車流通企業新疆廣匯集團簽訂了1500輛奧迪汽車的租賃訂單,創造了高端車品牌最大單筆租賃訂單的紀錄。據悉,這批奧迪租賃車輛涵蓋了奧迪A4L、A6L、Q7和A8L,除分配到廣匯集團遍及全國的銷售服務網絡外,還將用于集團內部的用車改革,幫助降低企業辦理手續流程的時間,減少運營成本。

    一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理張曉軍表示:“伴隨著中國汽車市場快速發展、中國高端車市場日益成熟的情況下,人們在汽車消費觀念上更趨理性,汽車租賃正在成為中國汽車消費領域的另一大增長點,且極具潛力!

    與往常的汽車企業向租賃公司提供車輛、消費者向租賃公司租用汽車的情況不同,此次奧迪進軍高端汽車租賃市場的方式是直接向客戶提供租賃車輛。而據一汽-大眾奧迪公關部相關負責人介紹,目前奧迪的租賃項目合作伙伴多是政府部門、企事業單位和各類會議機構。奧迪已向包括華潤集團在內的用戶提供了長期租賃服務,在2010年上海世博會上,140輛租賃奧迪車也成為會議的高端接待用車。

     比租賃公司更專業安全

    我國的汽車租賃市場近年來雖呈現幾何式增長態勢,但缺乏行業規范和相關部門的監管,缺少法律法規的保障,租賃公司與消費者之間的糾紛不斷。與傳統的汽車租賃公司相比,汽車企業在產品、品牌、服務等各個方面的領先優勢,都為租賃業務提供了更加強有力的保證。

     筆者了解到,一汽-大眾奧迪租賃業務向消費者提供個性化租賃定制選擇,多樣化的租賃形式,靈活的支付方式與專業的服務,而覆蓋全國的租賃服務網絡既能滿足不同地區用戶的使用需求,也為跨區域租賃提供了便捷。此外,奧迪還為租賃車輛提供專業的維修保養,讓用戶在租車的同時免除后顧之憂,這與傳統汽車租賃企業相比,更加全面與完善。

     據了解,奧迪為其客戶提供兩種選擇,即“租購通”和“易租通”,客戶可以根據企業自身的資金狀況及用車需求,選擇不同的付款模式與使用形式,在車輛租期結束時可以自由選擇留購車輛或退車。

     車企租賃尚不成熟

     在西方發達國家,汽車租賃業務在整體新車銷量中占有重要地位,在美國每年采用租賃方式售出的汽車達到銷量的35%,德國等國家也達到3成以上,而在我國,該比例尚不足2%。據筆者了解,雖然不少車企已有汽車租賃業務,但由于相對于銷售、服務而言,該部分的盈利貢獻仍然很小,故并未有較大影響。

    從寶馬近期發布的2010年財報顯示,金融和租賃合同簽訂數量同比增長6.6%,租賃業務增長3.2%;而在吉利的五年規劃中也明確表示,要“努力創新與探索汽車租賃、汽車金融業務”。無疑,汽車租賃已成為汽車企業的新增長點。筆者從一汽-大眾奧迪了解到,目前汽車租賃僅是其銷售事業部內的一個業務類別,并未成立對口分管部門,由此可見車企租賃目前尚不成熟。行業專家表示,隨著中國汽車市場的發展,我國汽車租賃市場也將進一步完善,汽車企業租賃業務將更加豐富和全面。

 

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